球美妆市场格局生变之际，韩国化妆品产业交出一份逆势增长的半年度答卷。

7月3日，韩国食品药品安全部(Ministry of Food and Drug  Safety，以下简称“MFDS”)公布2025年上半年韩国化妆品出口情况。通过出口176个国家和地区，韩妆为韩国带来了55亿美元(约合人民币394.0亿元)的创纪录出口额。

    55亿美元，数据新高！

据报告披露，2025年上半年，韩妆出口额达55亿美元(约合人民币394.0亿元)，较去年同期增长14.8%。自2021年上半年来，连续三年同比增长，该数据也刷新了近五年上半年韩国化妆品出口额的最高纪录。

 

1.Q2创单季新高

其中，2025年第一季度，韩妆出口额为25.8亿美元(约合人民币184.8亿元)，较上年同期增长了12.7%；而第二季度出口额为29.3亿美元(约合人民币209.9亿元)，增长率为16.8%。

 

 

值得一提的是，2025年第二季度的出口额达到29.3亿美元(约合人民币209.9亿元)，超2024年全年峰值，刷新了近五年单季出口纪录。

2.基础化妆品稳坐第一类别

另外，报告还披露了各产品类别的出口情况，四大品类出口额均呈增长态势。其中，基础化妆品坐稳第一大类别，清洁产品的增长率高达21.5%。

具体来看，基础化妆品的出口额最高，为41.1亿美元(约合人民币294.4亿元)，较上年同期增长了14.9%，占总出口额的74.6%；

其次是占比为13.6%的彩妆类别，同比增长了17.4%，达7.5亿美元(约合人民币53.7亿元)；

而清洁产品为2.7亿美元(约合人民币19.3亿元)，同比增长率高达21.5%。另外，护发产品为2.2亿美元(约合人民币15.8亿元)，同比增长了11.8%。该数据显示，这两大品类分别占总出口额的4.9%和4.0%。

 

3.中国仍为韩妆第一大出口市场

从区域市场表现来看，2025年上半年韩妆出口大部分均为增长，甚至达到暴涨程度。

其中，2025年上半年韩妆出口的前三大市场包括中国、美国、日本，占比均超过10%。其中出口中国最大，为10.8亿美元(约合人民币77.4亿元)，占总出口的19.6%；其次是美国和日本，分别占18.5%和10.0%。

 

与2024年上半年的对比情况来看，前五名中仅越南和香港进行位次对调。

而前十中，新加坡落榜。不过值得注意的是，波兰以出口额133.8%的增长率，进入韩国2025年上半年出口国家第八名，其原因有：波兰用户对护肤品需求增加，且韩妆品牌线上线下渠道快速铺展等。

不过，从出口额同比增减情况来看，出口额前十中，仅有中国和越南的出现减少的情况，其它八个国家或地区均呈增长态势。

    韩妆在华复苏有望吗？

值得注意的是，2025年上半年韩妆对华出口同比降低10.8%，具体分析韩妆对华表现情况来看，如下图所示，近五年上半年的出口额和比重连续下跌，对华出口占比从2021年上半年的51.8%，下降到2025年上半年的19.6%，占比甚至不足五分之一。可见，韩妆在中国市场呈现收缩态势。

 

此外，在2016年宣布限韩后，在华撤退、闭店成了韩妆的常态。其中，2018年，LG生活健康旗下大众护肤品牌The Face  Shop菲诗小铺宣布撤出中国线下市场，此后，Too cool for school、悦诗风吟等也相继关闭中国门店。(详见)

上述种种都可以窥见韩妆面临着在华遇冷、节节败退的困境。但是在危机中往往能孕育新机，变局中也会出现新局。

此前，韩国化妆品媒体Beautynury在2月曾报道过，中国将在大约8年后解除限韩令。这或许是韩妆在华实现复苏的一个转折点。

另外，分析各韩妆巨头2025年Q1在华最新的业绩也能窥见一二。其中，韩国美容科技巨头APR在中国的销售额为284.04亿韩元(约合人民币1.49亿元)，与去年同期相比增长39.4%。或许在未来，韩妆企业有望在华迎来第二春。

不过，韩妆巨头们在本土市场的销售额表现不佳，其中，LG生活健康和APR分别同比下降了4.3%、7.3%，而爱茉莉太平洋和ABLE  C&C虽实现增长，却仅为微增，均不超过3%。而APR和ABLE C&C在华实现了高位数增长，分别为39.4%和38.93%。

从各个韩妆巨头的表现也可看出，当本土市场不能再寻求新增量时，出口或许能在一定程度上拯救韩妆。

    内销转出口成新出路？

上文已经提到，韩妆业绩在本土表现不佳，但是在华有望实现复苏。在全球经济下行、叠加关税政策的大背景下，韩国的国内经济在一定程度上受到影响和波动。为寻求稳定增长，出口或许是一个不错的选择。

虽然中国作为韩妆最大出口目的地，但是因本土美妆品牌崛起与消费需求迭代，致使韩妆市场份额持续收窄。这一压力倒逼韩国美妆产业将战略重心向新兴市场转移，寻求增量突破。

据MFDS发布的公告显示，韩妆进入全球市场的范围不断扩大。2025年上半年韩妆出口覆盖国家已从172个拓展至176个，其中欧洲、中东、西南亚及中南美洲等新兴市场开始成为增长引擎。

此外，MFDS也表示会通过监管外交来支持韩国化妆品的海外扩张，同时与海外监管机构展开合作，积极开展监管外交，以便优秀的韩国化妆品能够顺利进入全球市场。

由此可见，随着MFDS启动全球法规协调中心，强化中美等重点市场政策协同，并布局中东、南美等增量市场，在一定程度上，给韩妆带来生机。

那么，其一，内需的乏力，出口创新高，尤其是新兴市场的暴涨，是否会为韩妆企业重构版图；其二，能否依托多元市场的突破，打开新的增量空间，还有待商榷？